|
|
 |
| Wat is een passende marketingstrategie voor de Koninklijke Bibliotheek? Hoe kan het merk KB omschreven en verbeeld worden? Welke productmarktcombinaties dragen bij aan de beoogde positionering van de KB? |
|
 |
 |
|
|
|
|
|
| |
 |
|
| |
LAgroup ontwikkelde een marketingstrategie voor de Koninklijke Bibliotheek, de nationale bibliotheek gevestigd in Den Haag. Sinds 2010 zet de KB vol in op de 'digitale bibliotheek'. Dat betekent een beoogde forse toename in digitaal bezoek en het online toegankelijk maken van een substantieel deel van de collectie. Grote uitdagingen die de KB niet alleen kan realiseren. Daarom keken we in de marketingstrategie niet alleen naar de eindgebruikers van de KB, maar ook naar haar zakelijke relaties en samenwerkingspartners zoals openbare en universiteitsbibliotheken, musea en erfgoedinstellingen en uitgeverijen. We onderzochten onder andere de huidige en beoogde positionering van de KB, het beeld van de KB dat leeft onder relaties, en de verwachtingen van zakelijke partners richting de KB op het gebied van digitalisering. Het resultaat hiervan is een heldere en beeldende merk- en marketingstrategie. Deze dient als input voor het ontwikkelen van gerichte b2b- én b2c-marketingactiviteiten.
VOLGENDE: Toekomst voor kunsteducatie... ›
VORIGE: Het belang van filmfestival Fi... ›
PROJECTENOVERZICHT: kunst en cultuur ›
|
|
|
|
|
|
› projecten › kunst en cultuur › Een marketingstrategie voor de Koninklijke Bibliotheek
