Om te beoordelen hoeveel beurs- en congresruimte Jaarbeurs nodig heeft om zijn kernmarkten en –merken te kunnen bedienen, en om te zien of er elders nog kansen liggen, heeft LAgroup onderzocht hoe de markt voor live events zich afgelopen jaren heeft ontwikkeld en hoe die zich naar verwachting de komende jaren zal ontwikkelen.

Jaarbeurs in Utrecht had een aantal jaren achter de rug met tegenvallende resultaten. Onder de nieuwe directie is een nieuwe strategie ingezet met als een van de belangrijkste elementen de vernieuwing van het complex naar een spraakmakende venue voor live events: congressen, beurzen, concerten, et cetera. Om hun kernmarkten optimaal te kunnen bedienen, heeft Jaarbeurs een aantal scenario’s voor de vernieuwde venue geformuleerd. LAgroup heeft in 2018 uitgebreid onderzoek gedaan naar de ontwikkelin­gen op de markt voor congressen en andere live events en dit vertaald in een advies over de mogelijke configuratie van de vernieuwde venue.

Jaarbeurs - Supernova (bron: Jaarbeurs)